This page is hosted for free by zzz.com.ua, if you are owner of this page, you can remove this message and gain access to many additional features by upgrading your hosting to PRO or VIP for just 41.60 UAH.
Do you want to support owner of this site? Click here and donate to his account some amount, he will be able to use it to pay for any of our services, including removing this ad.
Создание, продвижение и поддержка сайтов
Online Translate
Рубрики

Интернет реклама УБС
Статистика сайта
Посетители по странам
Посетители за последние 24 часа
Flag Counter

Интернет реклама УБС

7 отчетов Google Analytics, о которых следует знать каждому маркетологу

Многие маркетологи уже используют в своей работе Google Analytics, но далеко не все они могут использовать ресурсы сервиса полностью. К сожалению, даже опытным специалистам бывает не так просто освоить Google Analytics. В сервисе содержится слишком много информации и не достает простых инструментов для их сортировки.

Приводим список из семи стандартных и пользовательских отчетов, который позволит глубже использовать средства онлайн-маркетинга и поможет определить дальнейшую стратегию.

1.Отчет о мобильном трафике

Сегодня мир ориентирован на мобильные устройства, а количество поисковых запросов в мобильном траффике превосходит число большеэкранных.

Помимо этого, на мобильный сектор приходится 30% операций в области электронной коммерции в США.

Роль мобильных устройств так важна, Google начал практиковать понижение в выдаче сайтов, не являющихся адаптивными к мобильным платформам.

Учитывая эту тенденцию, маркетологи обязаны знать, как их ресурс функционирует на устройствах с маленьким экраном — чтобы оставаться в SERP, получать новых клиентов и оставлять старых.

Отчет о мобильном трафике покажет, как хорошо сайт (не приложение) оптимизирован под мобильные гаджеты, и где нужны улучшения.

Информацию отчета можно сегментировать, чтобы посмотреть, какие браузеры/мобильные устройства используется для доступа к сайту. Кроме того можно определить, на каких устройствах эффективность сайта ниже.

Доступ к отчету можно получить, нажав: Аудитория -> Мобильные устройства -> Обзор. В англоязычном интерфейсе сервиса все выглядит так:

Отчет включает информацию об эффективности работы сайта по каждой платформе:

При анализе главное внимание автор советует уделить таким метрикам: длительность пребывания на сайте, показатель отказов и просмотры страниц. Метрики помогают определить, по каким каналам имеется не удовлетворительный пользовательский опыт.

2.Отчет по источникам трафика

Отчет выглядит стандартно. Найти его можно, зайдя во вкладку «Источники трафика» и выбрав пункт «Обзор»:

В отчете вы увидите разбивку по всем источникам трафика на сайт:

Вкладка «Referrals» (Источники трафика -> Обзор -> Весь трафик -> Referrals) есть возможность узнать, какие внешние ресурсы гонят трафик на сайт:

Нажатие на ссылающийся ресурс даст возможность увидеть, с каких конкретно страниц посетители переходили на ресурс компании:

3.Отчет об эффективности контента

Отчет был создан Авинашем Кошик, автором Web Analytics 2.0 и евангелист цифрового маркетинга в Google.

Отчет следит за просмотрами страниц, посещениями сайта, показателями конверсии и отказов. Он дает возможность найти маркетологам ответы на такие вопросы:

1.Какой контент является самым вовлекающим?

2.Какие разновидности контента (обзоры, инфографика, GIF-анимация, видеоролики, изображения) читатели сайта воспринимают лучше всего?

3.Какой контент делает из читателей покупателей?

4.Какие материалы пользователи рекомендуют охотнее?

4.Анализ ключевых слов

Получить органический трафик из Google — это замечательно. Но есть один значительный минус: с того времени, как Google начал шифровать поисковые запросы.

Отчет, который создали специалисты, анализируют самые популярные поисковые запросы, которые ведут на сайт. Он также содержит такие метрики, как показатель конверсии, время загрузки страницы по каждому запросу, количество достигнутых целей.

Эту информацию можно использовать, чтобы понять, какие ключевые запросы являются наиболее эффективными для сайта; какие ведут к конверсии, и какие ключевые запросы следует использовать при оптимизации.

5.Новые и возвратившиеся пользователи

Появление первых посетителей на сайте — это замечательно. Повторные посетите — еще краше. В конце концов, возвратившиеся посетители чаще всего становятся покупателями, подписчиками и читателями.

«Новые и возвратившиеся» — это стандартный отчет в Google Analytics, показывающий, какой процент посетителей возвращается на сайт. Его можно найти таким образом: Аудитория –> Поведения –> Новые и вернувшиеся

Чаще всего вернувшиеся пользователи остаются на сайте дольше, и по ним можно увидеть более низкий показатель отказов.

6.Отчет по целевым страницам

Каждый пользователь оказывается на сайте своим способом. Одни вводят в строку поиска адрес сайта, еще одна часть приходит через поисковые системы, третьи приходят по ссылкам в социальных сетях.

Отчет по целевым страницам отображает, на какие страницы ресурса попадают пользователи при первом посещении. Опираясь на данные отчета, можно определить, как пользователи контактируют с ресурсом.

Например, если по некоторым страницам имеется более высокий уровень отказов, чем по другим, можно постараться сделать их более вовлекающими.

Получить доступ к отчету можно, последовательно выбрав:

Поведение — > Содержание сайта — > Страницы входа

7.Показатель выходов и показатель отказов.

Показатель отказов — это процент посетителей, которые ничего не сделали на сайте и покинули его со страницы, через которую пришли.

Показатель выходов показывает процент посетителей, просмотревших больше одной страницы на сайте перед уходом.

Отчет можно найти так: Поведение — > Содержание сайта — > Все страницы.

После этого нужно выбрать «Показатель отказов» и «Выходов». В этом вам поможет вкладка «Исследования».

Таким образом можно получить график сравнения показателей отказов и выходов для каждой страницы ресурса, а также для всех страниц.

Этот отчет рекомендуется использовать для определения проблем с UX на сайте. Для этого следует найти страницы с небольшими показателями вовлеченности. Например, если пользователи останавливают чтение трехстраничной статьи на второй, возможно, на второй странице присутствует что-то, из-за чего так случается (отвлекающая ссылка, слишком много рекламы и т.д.).

Заключение

Мы надеемся, что предложенный набор отчетов даст возможность специалистам по продвижению получить больше полезной информации о своей аудитории и поможет наладить эффективную работу.


Интернет реклама УБС

Интернет реклама УБС